Private Concept predstavlja ekskluzivan i unikatan nakit ručno radjen, uz isključivo korišćenje kristala Swarovski. Svaki komad nakita izradjen je od bronze, hipoalergenog metala, koji se u zavisnosti od dizajna patinira, posrebruje ili pozlaćujue belim ili žutim zlatom. Upravo zbog dugogodišnje bogate saradnje sa firmom Swarovski Crystals, radionica Frangos koja izradjuje naš nakit, bila je više puta nagradjivana od strane kompanije Swarovski i jedan je od najpoznatijih proizvodjaca Swarovski Couture nakita. Kolekcija Private Concept je bogata raznolikim linijama nakita od kojih je svaka, vodeći računa o modnim trendovima, posvećena nekoj odredjenoj temi. Kao sve što se izradjuje ručno i naše komade nakita nemoguće je identično ponoviti. Otuda svaki juvelirni komad ima svoj jedinstveni broj na originalnom hologramu Swarovski, čime kupac moze lako proveriti njegovu autentičnost.